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Mejorar las campañas puerta a puerta


Compromisos financieros
Recientemente han llamado a mi puerta varios representantes de organizaciones benéficas pidiéndome que establezca una donación periódica para una de sus campañas. En su mayor parte, son organizaciones benéficas muy conocidas que apoyan causas que merecen la pena, y a las que contribuyo cuando veo sus cajas de recogida. Sin embargo, nunca me comprometo económicamente en la puerta de mi casa. En lo que respecta a las finanzas, tengo un Programa Meta muy «reactivo»: me gusta tener tiempo para pensar e investigar antes de comprometerme. Por lo tanto, pido información y una dirección web, para poder examinar la campaña con un poco más de detalle, y establecer una contribución si decido hacerlo. Sin embargo, lo único que pueden ofrecer los representantes es una inscripción instantánea en la puerta. No tienen folletos informativos ni ninguna forma de permitir que la gente establezca una donación más adelante sobre la base de la campaña puerta a puerta. Al charlar con los representantes, me dicen que muchas de las personas que contestan a sus puertas tienen una mentalidad similar a la mía. Toda la tarea les parecía descorazonadora.

Una vez cerrada la puerta
Por tanto, estas campañas puerta a puerta sólo pueden obtener donativos de quienes aplican un Programa Meta «proactivo» en ese contexto.
Sin embargo, los recientes escándalos en el Reino Unido sobre las prácticas de recaudación de fondos de varias organizaciones benéficas han hecho que mucha gente se muestre más cauta a la hora de firmar cualquier cosa sin investigarla antes.

Entiendo que el temor es que, una vez cerrada la puerta, la persona no vaya al sitio web y no se suscriba. Sin embargo, si los representantes pudieran aprender a (1) identificar tanto lo que era importante para la persona como cuáles eran sus principales metaprogramas en relación con el producto que se le ofrecía y, a continuación, (2) responder con el enfoque adecuado -utilizando el lenguaje apropiado, afirmaciones activadoras y señales no verbales-, podrían conseguirse más suscripciones y ventas.

MindSonar en Organizaciones benéficas
Cuando vendes productos o servicios a los que quieres que se suscriba la gente, ¿tienes enfoques para las personas que aplican un Meta Programa «reactivo»? ¿Estás seguro de que tú y tus representantes podéis reconocer a esas personas? Si no, probablemente te estés perdiendo a todos aquellos que simplemente quieren tiempo para pensar antes de decir que sí.

Utilizar MindSonar en la formación de tus representantes les permitirá aprender a adaptar su enfoque a los clientes potenciales. Esto puede tener un
impacto significativo y positivo en los resultados: mejorando no sólo el número de ventas, sino también los índices de satisfacción de los clientes y ayudando a la motivación del equipo a medida que los representantes consiguen respuestas más positivas.

Además, quizá los que somos profesionales certificados de MindSonar deberíamos ofrecer nuestros servicios a las empresas que se nos acercan con un discurso único cuando abrimos la puerta. ¡Podrían ser nuestros próximos clientes!

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